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如何衡量一名球员的人气和影响力？在互联网如此发达的今天，有一个很直观的指标——
为了与球迷建立互动，外加提升曝光量和商业价值，越来越多的球员都开通了社媒，想方设法涨粉。而万众瞩目的世界杯，正是一个能让球员社媒人气激增的关键时间节点。
对阵厄瓜多尔时奉献15次扑救、帮助库拉索取得世界杯首分的37岁老门将鲁姆，也收获了大量关注——开赛前他的Ins粉丝量不到10万，目前已经突破百万。
借世界杯迅速提升知名度的还有道格拉斯·桑托斯，他在职业生涯早期名气并不算响亮，但在本届世界杯成为了五星巴西的主力左后卫，从而被更多人熟知，Ins涨粉数量超过200万，涨粉幅度也超过了惊人的1000%。
世界杯既能让人们看到「大器晚成」型球员的坚守，也给了初出茅庐的少年英雄一个被世人关注的舞台。
本届世界杯最年轻的参赛球员——墨西哥的17岁小将莫拉，同样借助世界杯声名鹊起。他在墨西哥3比0大胜捷克的比赛中首发出战，传球成功率88%，送出两次关键传球。莫拉的表现也吸引了多家豪门俱乐部的注意，让他成为了转会新闻中的焦点。
他的关注度还体现在Ins粉丝量上，小组赛期间涨粉超过100万。随着墨西哥队在淘汰赛继续高歌猛进，莫拉的粉丝量还在不断上涨。
如果说前面提到的球员，人气上涨至少还都跟球场表现有关，那么新西兰后卫蒂姆·佩恩在世界杯还未开赛时，就已开始疯狂涨粉，并且方式十分离奇，堪称「人在家中坐，流量天上来」。
故事始于阿根廷网红斯卡西尼，他翻阅本届世界杯参赛球员名单及社媒后，将蒂姆·佩恩认定为「世界杯最冷门的球员」，随后发布视频号召粉丝关注佩恩，让全世界都认识他。
这一行动效果立竿见影，此前佩恩的粉丝只有4715个，24小时内便突破百万，短短数日飙升至500万。网友的造梗也随之而来，为他发明了谐音梗「No Payne, No Gain」，还有音乐人为其创作应援歌曲。
看来要想出名，自己努力固然是一种途径，借助互联网成为命运的宠儿也不失为一条可行的道路。
由于社交媒体的兴起，世界杯的「造星」路径更加丰富。一场好球能迅速引爆流量，一个网红能凭空制造流量，超级巨星则能借社媒平台持续吸收流量。
涨粉逻辑的多元化，折射出足球传播生态的深刻变革。球员的知名度不再只由球场表现决定，社媒粉丝数、话题度甚至网红的「翻牌」，都成了新的变量。
一个此前几乎无人知晓的新西兰后卫，在短短几天内「空降」了500万粉丝；一个40岁才初登世界杯舞台的佛得角门将，粉丝数超过了大量成名已久的球星......这些事放在过去大都无法想象。
这也正是社交媒体时代的魅力。在这个时代，运动员的成名故事，有了新的写法。
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